La communication d'une marque commence par le produit en lui-même. Outre les promesses sur ses bienfaits, le packaging du produit doit allier praticité, esthétisme, écologie et si possible, rester le plus longtemps possible en mémoire de son utilisateur. Une belle leçon que l'on tire des échantillons du médicament contre l'acné Clearasil distribués chez les médecins au Portugal …
L'ingéniosité de ce packaging événementiel réside dans le fait que l'ado "perce" son bonton sur illustration en ôtant le médicament de la plaquette. Complété par le slogan "May this be the last time. The end of Acne starts with Clearasil" (Faites que ce geste soit le dernier. La fin de l'acné commence avec Clearasil), l'ado pense que ce médicament va réellement stopper ses problèmes de peau.
Résultat, les 3 premiers mois de cette campagne de promotion a généré une hausse de 45% des prescriptions du médicament auprès des médecins généralistes. via directdaily
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